SEO-продвижение отеля
По названию отель ищут в основном те, кто о нём уже знает. Новый гость пишет «гостиница рядом с вокзалом в Нижнем Новгороде» или «отель у моря с завтраком» и бронирует там, где нашёл подходящую страницу. PromoPult подбирает такие запросы под ваш город и ведёт продвижение сайта отеля в Яндексе и Google.
Где теряются гости
Дизайн тут обычно ни при чём. Поиску нечего показать по запросу гостя: нужной страницы нет, а та, что есть, написана про всё сразу.
«Стандарт, семейный и люкс у нас на одной странице — по отдельности их никто не находит»
Поиск показывает гостю страницу целиком, и абзац про люкс в общем списке по запросу «люкс с балконом» почти не всплывает. У каждой категории номеров должна быть своя страница: фото, кровати, вид из окна, цена.
«До вокзала от нас пешком, а по „гостиница у вокзала“ поиск показывает соседей»
На сайте есть адрес и встроенная карта, но словами место не описано. Карта текста на страницу не добавляет, а поиску нужны слова: название вокзала, станция метро, улица, район.
«По „отель в Анапе“ первая страница — сплошь площадки бронирования, туда не пробиться»
По общему запросу с городом так и есть. Но гости уточняют: «у пляжа в Джемете», «с подогреваемым бассейном». По таким запросам сайту отеля подняться проще, а гость, пришедший с них, бронирует у вас без посредника.
«Про сайт вспоминаем весной, когда летние даты уже расходятся»
Позиции в поиске растут постепенно, к конкретной дате их не подгонишь. Страницы под «майские за городом» и «Новый год в загородном отеле» делают заранее, до пика таких запросов. На ближайший сезон подключите Яндекс Директ: там не нужно ждать, пока вырастут позиции.
Структура сайта
Ниже — группы запросов, которые стоит проверить для любого отеля, и страницы, которые под них нужны.
Запросы: «отель в Суздале», «гостиница Кисловодск центр».
Страница: главная, где город и район названы в заголовке и первом абзаце, а не только в подвале рядом с адресом.
Запросы: «гостиница у Ладожского вокзала», «отель рядом с аэропортом».
Страница: «Как добраться» — маршруты от вокзала и аэропорта, парковка, вход с улицы.
Запросы: «отель с завтраком», «гостиница с парковкой», «с бассейном и сауной».
Страница: услуги, где у каждого удобства свой блок с фото и пометкой, платно оно или входит в цену.
Запросы: «номер для семьи с детьми», «люкс с балконом», «номер с кухней».
Страница: своя у каждой категории. Назовите номер так, как его ищут гости, — внутреннее «Делюкс-2» никто не набирает.
Запросы: «отель на Новый год», «гостиница на майские», «отдых в бархатный сезон».
Страница: спецпредложение с датами и пакетом. Адрес страницы оставляйте прежним из года в год и меняйте только даты и цены — так она сохраняет то, что набрала за прошлый сезон.
Запросы: «размещение спортивной команды», «гостиница для гостей свадьбы».
Страница: групповые заезды — сколько человек разместите, как считаете цену, кому звонить.
Какие каналы, кроме поиска, нужны санаторию или базе отдыха, — на страницах про рекламу санатория и рекламу базы отдыха.
Как запускается
Шаги те же, что у любого сайта, но решения на каждом у отеля свои.
Для курортного отеля регион — это города, откуда едут гости: «отель в Геленджике» набирают дома, до поездки.
Платформа подбирает запросы гостей и сопоставляет их со страницами. Номер или услуга без своей страницы видны сразу.
Утверждаете сумму в месяц. Первые 2 недели поискового продвижения бесплатны.
Список правок по сайту. Пункты выполняете сами или поручаете платформе.
Смотрите, по каким запросам сайт поднимается и сколько заявок приносит поиск.
Внутри SEO-модуля
Показывает, ссылается ли ответ нейросети в Яндексе или Google на ваш сайт — например, по запросу «где остановиться в Казани с ребёнком». Первый замер бесплатный.
7 ₽ за найденный ИИ-ответ в Яндексе, 2 ₽ — в Google. Если по запросу нейроответ не показан, он не тарифицируется.
Для запросов, по которым сайт уже в топ-50 Яндекса. Ускоряет рост позиций, комиссия +10% — имеет смысл для страниц, которые кормят отель в сезон.
Поисковое продвижение идёт в обеих системах сразу, искать под Google отдельного подрядчика не нужно.
Пока сайт поднимается, объявления в Яндекс Директе показываются по тем же запросам гостей. Контекстная реклама — от 1 300 ₽ на старте.
Кабинет открывается в демо-режиме, не регистрируясь: SEO-модуль можно изучить изнутри на заполненном аккаунте.
Сайт и площадки
Уходить с площадок бронирования незачем — это отдельный канал. SEO нужно, чтобы часть гостей доходила до отеля без посредника.
Частые вопросы
Рекомендуемый бюджет — от 1 000 ₽ в месяц. Первые 2 недели поискового продвижения бесплатны, предоплата не нужна. Абонентской платы нет: деньги уходят на размещения и автоматизацию.
Честного срока не назовёт никто. Он зависит от конкуренции в городе, возраста сайта и того, сколько страниц предстоит сделать: на большом курорте путь длиннее, чем в городе с парой гостиниц. Поэтому SEO запускают с запасом до сезона, а на ближайшие даты подключают рекламу.
Карточка организации и сайт отвечают на разные вопросы гостя: карточка — где вы, как доехать и что пишут в отзывах, сайт — какой номер подойдёт и что входит в цену. Карточку заполняют отдельно, в Яндекс Бизнесе. Ссылка из неё на сайт ведёт гостя к прямой брони, если на сайте есть страница нужного номера.
Гарантий нет: правила отбора источников поисковики не публикуют. Связь с позицией при этом измерима — по замерам PromoPult (185 154 съёма нейроответов, 4 000 сайтов) сайт с 1-го места в Google попадает в AI Overview в 75% случаев, с 11-го места — в 19%. Проверить свой сайт можно замером в SEO-модуле.
Работы собраны в чек-лист: тексты номеров, заголовки, новые страницы. Каждый пункт вы делаете сами, отдаёте разработчику сайта или поручаете платформе.
Добавьте сайт и регион — платформа подберёт запросы гостей и покажет, каким из них не хватает страницы на сайте.
Начать SEO отеляРегистрация бесплатная · без абонентской платы · демо-режим без регистрации