Реклама хостела
Турист на выходные набирает в Яндексе «хостел в центре на сутки», студент листает городской паблик ВКонтакте, прораб подыскивает койки для бригады на Авито. Одним объявлением этих людей не зацепить. В PromoPult Директ, VK Реклама, посевы, Авито и SEO сайта подключаются к одному аккаунту, а расходы по каждому каналу видны отдельно.
Где уходят гости
В хостеле в одну ночь спят очень разные люди. Реклама, написанная «для всех», проходит мимо каждого из них.
«В одном объявлении и ночь для туриста, и месяц для рабочих — в итоге не звонит ни тот, ни другой»
Разнесите гостей по разным кампаниям. Турист увидит цену за сутки и дорогу до центра, прораб — оплату за месяц и сколько мест свободно в одной комнате.
«Наши гости сидят во ВКонтакте, а деньги мы несём только в Директ»
Студентов и молодых путешественников проще встретить в ленте. Таргет VK Реклама настраивается по городу и возрасту, а пост в паблике вуза через VK AdBlogger оплачивается, только когда он вышел.
«Летом отказываем людям, а в ноябре обзваниваем знакомых прорабов»
Бригадам и вахтовикам жильё нужно и в ноябре, и в феврале. Объявление о койках помесячно на Авито лучше продвигать до спада, пока комнаты ещё заняты.
«Авито ведёт администратор, Директ — знакомый фрилансер, и во сколько обходится один заезд, не знает никто»
В PromoPult каждый хостел — отдельный проект. Траты разложены по проектам и дням: сразу видно, какой канал заселил комнаты, а какой только тратил.
Кто живёт в хостеле
Сначала решите, кого вам не хватает, потом выбирайте канал. Если кроме общих комнат у вас есть отдельные номера для пар и семей, прочитайте ещё про рекламу гостиницы.
Приезжает в пятницу, уезжает в воскресенье, решает незадолго до поездки. Смотрит цену за ночь и сколько идти до центра, ищет в Яндексе «хостел + город + недорого».
Яндекс Директ, карточка на картах
Едет через несколько городов и планирует заранее. Читает сообщества путешественников и спрашивает там, где остановиться.
Посевы VK AdBlogger, таргет VK Реклама
Заочнику или абитуриенту нужна недорогая койка недалеко от вуза на время сессии или вступительных. О жилье узнаёт от однокурсников и из пабликов своего вуза.
Посевы в студенческих пабликах, таргет по городу
Выбирает прораб или кадровик компании: сразу несколько мест, на месяц и дольше. Ему важны оплата по безналу и понятный договор.
Авито, Директ по запросу «жильё для рабочих»
Переехал в город на работу и живёт в хостеле, пока не нашёл квартиру. Сравнивает цену койки с комнатой в аренду.
Авито помесячно, страница «хостел на месяц»
Поезд пришёл ночью или сорвалась съёмная квартира. Открывает карту и ищет ночлег поблизости, прямо сейчас.
Яндекс Карты и 2ГИС, Директ в своём районе
Каналы
Пять каналов ниже подключаются в PromoPult, карточку на картах вы ведёте сами. Как те же каналы складываются у отелей и гостиниц, собрано на главной странице.
Горячие запросы: хостел + город + «недорого», «на сутки», «на месяц». Под сутки и под месяц — разные группы объявлений, чтобы турист и жилец видели свою цену. Контекст — от 1 300 ₽. Подробнее про Директ →
Таргет по городу, возрасту и интересам: путешествия, учёба, переезд. Работает, когда человек ещё не ищет жильё, но уже собрался ехать. Старт — от 4 500 ₽.
Пост о хостеле в сообществах путешественников, студенческих и городских пабликах. Платите за вышедший пост, а не за обещание админа его выложить.
Объявления о койко-местах посуточно и помесячно, отдельно для туристов и для бригад. Авито Pro и медийная реклама на площадке оплачиваются через единый счёт PromoPult, бонус — 5% от расходов.
Своя страница под каждого гостя: «хостел на месяц», «для рабочих», «у вокзала». Позиции набираются постепенно и без обещанных сроков, зато за переход из поиска вы не платите.
Её открывает гость, который уже в городе. Фото комнат, цена койки и часы заселения в карточке должны совпадать с рекламой, иначе человек сомневается и идёт к соседям.
Как запустить
Все каналы разом включать не нужно. Разумнее начать с тех гостей, которых сейчас не хватает, и добавлять модули по мере того, как понятна цена заезда.
Проект — это ваш хостел: сайт, объявления и рекламные кабинеты. Если хостелов два, у каждого свой проект и свои расходы.
Пусто в будни — Директ и Авито. Мало молодых гостей — таргет и посевы ВКонтакте. Остальные модули подождут.
Пополните баланс от 3 000 ₽, и специалист PromoPult бесплатно настроит кампанию. Объявления он разнесёт по типам гостей.
Расходы видны по проектам и дням, закрывающие документы собираются сами. С прямых аккаунтов Директа и таргета каждый день начисляются бонусы.
Один аккаунт или россыпь кабинетов
Загородный объект с домиками живёт по другим правилам: там гостей зовут на выходные и праздники, об этом отдельно — реклама базы отдыха.
Вопросы владельцев хостелов
Смотрите, каких гостей не хватает. Туристов на выходные зовёт Директ: объявление видит тот, кто прямо сейчас ищет хостел в вашем городе, контекст запускается от 1 300 ₽. Жильцам на месяц и бригадам адресуйте объявление о помесячной аренде на Авито. Таргет ВКонтакте стартует от 4 500 ₽, его разумно добавлять вторым.
Таргет показывает объявление людям, которых вы выбрали по городу, возрасту и интересам. Посев — это пост о хостеле в чужом сообществе: паблике путешественников, студентов или вашего города. В AdBlogger вы платите за пост, который действительно вышел.
Да. У жильца на месяц другие вопросы, чем у туриста на ночь: цена за месяц, стирка, где хранить вещи. Под долгое проживание нужны отдельная группа объявлений в Директе, отдельное объявление на Авито и отдельная страница на сайте.
Если Директ и таргет идут через прямые рекламные аккаунты, до 19% расходов возвращается бонусами, начисляют их каждый день. По Авито бонус — 5% от расходов.
Специалист PromoPult. Если пополнить баланс от 3 000 ₽, настройка кампании бесплатная. За доступ к платформе отдельно не платите, только за рекламу. Остальные из 7 модулей открыты в том же аккаунте, когда понадобятся.
Зарегистрируйтесь, отметьте, кто у вас живёт чаще всего, и подключите каналы под этих людей: Директ, VK Рекламу, посевы, Авито или SEO сайта.
Подключить рекламу хостелаБез абонентской платы · Директ, ВКонтакте, Авито и SEO в одном аккаунте