Виды бизнеса · санаторий
В отель заселяются на ночь, в санаторий едут на курс. Человек набирает «санаторий» вместе с профилем или названием курорта, сравнивает программы, а платить за путёвку нередко будет его дочь или отдел кадров. Яндекс Директ, SEO страниц программ, VK Реклама и Авито настраиваются под эти сценарии из одного аккаунта PromoPult.
Чем санаторий отличается
Реклама обычного отеля продаёт ночь в номере, об этом наша страница про комплексную рекламу отеля. Санаторий продаёт путёвку: проживание, питание и программу. Её выбирают дольше и редко в одиночку.
«Объявление ведёт на главную, а человек искал программу по опорно-двигательному аппарату и закрыл сайт»
Каждому профилю нужна своя страница программы и своя группа объявлений в Директе. Тогда запрос про органы дыхания приводит на программу по органам дыхания, а не на общий прайс.
«Звонит дочь, расспрашивает про питание и врачей, потом пропадает: решают всей семьёй»
Пока семья советуется, VK Реклама показывает санаторий взрослым детям, которые подбирают отдых родителям. Объявление и страница пишутся для того, кто выбирает и платит, а не только для того, кто поедет.
«В сезон всё расписано заранее, а в провал путёвки не уходят даже со скидкой»
Бюджет Директа распределяется по сезону вашего курорта: в пик реклама держится на программах со свободными местами, в провал включаются кампании под групповые и корпоративные заезды. Страницы программ в поиске работают круглый год без оплаты за клик.
«Профсоюзы и отделы кадров ищут санаторий для сотрудников, а у нас для них ни страницы, ни объявления»
Корпоративный заезд продаётся отдельно: страница с условиями для групп, кампания в Директе по запросам компаний и VK Реклама на тех, кто в компаниях отвечает за персонал.
Каналы
Запускать всё разом не обязательно. Начните там, где ваш гость уже ищет, остальное добавите из того же кабинета.
Группы объявлений под «санаторий + профиль», «санаторий + курорт» и «санаторий для сотрудников». Старт от 1 300 ₽. Как устроена настройка, разобрали на странице Яндекс Директ для отеля.
Отдельная страница на программу: что входит в путёвку и как добраться. По ней санаторий находят те, кто выбирает сначала профиль, а курорт потом. Поисковое продвижение от 1 000 ₽/мес, первые 2 недели бесплатно.
Взрослые дети, которые ищут отдых родителям, люди на пенсии, сотрудники кадровых служб. Под каждую аудиторию свой текст. Бюджет на старте от 4 500 ₽.
Объявления о путёвках и групповых заездах для тех, кто ищет отдых на Авито. С расходов на Авито Pro и медийную рекламу через единый счёт возвращается бонус 5%.
Если в объявлении упомянуты медицинские услуги, закон требует предупреждения о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Модерация Директа может запросить лицензию на медицинскую деятельность, её лучше подготовить до запуска.
Интернет-рекламу санатория нужно маркировать. В PromoPult данные передаёт платформа, для клиентов это бесплатно.
Санаторий и отель
Если у вас загородный отдых без программ и врачей, вам ближе страница реклама базы отдыха: там другой гость и другие запросы.
Как запустить
Сначала решите, что продаёте и кому. Каналы и бюджет подбираются уже под это.
Выпишите профили и программы, на которые есть места. У каждой должна быть своя страница на сайте, иначе объявлению некуда вести.
Демо-кабинет открывается без регистрации, в нём видны все 7 модулей. Дальше регистрируетесь и добавляете сайт санатория.
При пополнении баланса от 3 000 ₽ специалист PromoPult бесплатно соберёт кампании по профилям. Предупреждение и лицензию для модерации обсудите с ним сразу.
Расходы видны построчно по проектам и по дням, закрывающие документы формируются автоматически. Заведите программы отдельными проектами, и будет видно, куда уходит бюджет каждой.
Вопросы
Не стоит. Закон о рекламе не разрешает гарантировать эффективность медицинских услуг, а объявление с ними должно содержать предупреждение о противопоказаниях. Надёжнее описать саму программу: что входит в путёвку и сколько длится курс.
Программы. Человек ищет профиль и курорт, и объявление, которое ведёт на страницу нужной программы, отвечает ему сразу. Общая кампания по слову «санаторий» тоже пригодится, но как дополнение.
Писать для того, кто выбирает. Взрослым детям важны условия: трансфер от вокзала, питание, есть ли врач на месте, можно ли приехать с сопровождающим. В VK Рекламе под эту аудиторию настраивается отдельная кампания, а страница программы отвечает на их вопросы.
Сделайте для них отдельную страницу: что взять на заезд и можно ли оформить карту у вас, если вы это делаете. Такие гости уже знают свой профиль, поэтому объявление в Директе по названию профиля приводит их точнее общего предложения.
Абонентской платы нет. Яндекс Директ на старте от 1 300 ₽, VK Реклама от 4 500 ₽, поисковое продвижение от 1 000 ₽ в месяц, и первые 2 недели бесплатно. Настройку специалист делает бесплатно при пополнении баланса от 3 000 ₽.
Маркировка по 347-ФЗ обязательна для интернет-рекламы. В PromoPult данные передаёт платформа, клиенту это ничего не стоит.
Сделайте страницу программы и запустите на неё Директ. Когда пойдут обращения, подключите VK Рекламу и остальные профили из того же аккаунта.
Начать рекламу санатория1 млн пользователей PromoPult · 2ГИС: 4,9 из 5 по 180 оценкам